Philip Kotler, uno dei 'guru' del marketing, ha preparato questo testo particolare nel quale presenta 300 risposte alle domande ricevute più interessanti e stimolanti. Si comincia con una serie su mercati e marketing, poi i concetti principali in fatto di strategie di marketing (segmentazione, targeting, posizionamento e differenziazione). Seguono i quesiti sui principali strumenti noti come le Quattro P (Prodotto, Prezzo, Punto di vendita e Promozione) e su la pianificazione, l'organizzazione e il controllo del marketing. Infine tratta diverse aree di applicazione del marketing: beni di consumo confezionati, marketing di massa, al dettaglio, diretto, in Internet, internazionale, marketing e recessione, infine marketing e responsabilità sociale. Si conclude commentando gli eccellenti risultati realizzati dalle migliori aziende.
Autore: Philip Kotler
Formato: 15×21 cm
Numero Pagine: 184
Anno Pubblicazione: 2005
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