Questa seconda edizione di Business marketing risponde alle esigenze del fare impresa in un momento storico caratterizzato da profonda innovazione, sia tecnologica sia gestionale. Quindi si pone come riferimento concettuale e metodologico per le aziende che intendano fare marketing nei confronti di altre aziende e organizzazioni nell’era del Web.
Questa impostazione si giustifica per almeno due ragioni. La prima, si raccorda con l’approccio one-by-one già adottato nella prima edizione ed enfatizzato dagli specialisti del Web. La seconda, conferma l’esigenza sempre più accentuata di fare marketing d’azienda o di business più che marketing di prodotto, come oggi enfatizzano gli esperti di e-business management.
Rispetto alla prima edizione è parso naturale aggiornarla integrandola con alcuni temi che caratterizzano il modo di fare marketing nel Web. Due gli argomenti che sono stati sviluppati: l’e-business e la .
Con l’e-business si è voluto coniugare il fatto che sempre di più le aziende dovranno sviluppare e gestire relazioni d’affari con altre aziende utilizzando la rete nei modi più variegati, sia verso l’interno, sia verso l’esterno. Con la comunicazione integrata si è voluto indicare il nuovo paradigma della comunicazione d’affari basato sul data-base-marketing, quindi ancora sull’approccio one-by-one.
Con questa rinnovata versione di Business marketing sarà possibile capire dapprima come si fa marketing nei confronti di altre aziende ed organizzazioni. Di conseguenza, come si fa marketing nell’era del Web.
Autore: Lagioni, Iginio – Battaglia, Loretta – Savorgnani, Glauco
Formato: 17X24
Numero Pagine: 536
Anno Pubblicazione: 2001
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